إعلان العرض الحي

النمط

هذا الإعلان مصنّف تحت إعلان العرض الحي.

لماذا يعمل

المنتج لا شكل له بطبيعته، فأعلن بنفيلد عن أثره بدلاً منه، ووضع اسم العلامة داخل الانفجار نفسه، فصار الاسم والأثر صورة واحدة. الحروف تعبر فوق الرجل بدل أن تتجنبه، فتتسطح الورقة كلها على سطح الصورة، ولا تُقرأ كرسم توضيحي فوقه عنوان. والعامل واقف هادئاً مستقيماً بجوار تفجير كامل: هذا ادعاء عن الأمان دون كلمة واحدة من النص. والسحابة البيضاء أكبر كتلة فاتحة على ورقة داكنة، فتذهب العين إلى الانفجار أولاً، ثم إلى الكلمة الحمراء فوقه، ثم إلى الرجل.

الفكرة الكبرى

ديناميت إتنا يظهر كالانفجار نفسه، ينفجر خلف العامل الذي أشعله بينما يقف منتصبا سالما على التل ورايته بيده.

الدليل

الصورة هي العرض الحي: انفجار كامل خلف العامل، وهو واقف سالما عند حافته يرفع رايته الحمراء للتحذير.

سطور من الإعلان

ÆTNA DYNAMITE

ديناميت إتنا

متى نأخذه

عندما تبيعون شيئاً لا مظهر له: مادة صناعية، أو مادة كيميائية، أو خدمة، أو برنامجاً. اعرضوا الأثر المرئي بحجمه الكامل، وضعوا اسم العلامة داخل ذلك الأثر، وضعوا بجانبه إنساناً هادئاً يحمل ادعاء الأمان أو السيطرة.