The Thompson Blue Book on Advertising (1901) (54 page images)
النمط
هذا الإعلان مصنّف تحت كتاب الحجة الحرفية.
لماذا يعمل
يجعل وضع اللوحة عالياً وترك معظم الغلاف فارغاً الذهب يبدو كزخرفة في مجلد مرجعي فاخر. وتمنح البومة على مصباح الباحث إيحاء الدراسة، فيما تجعل العناوين الرسمية الكتاب يبدو كتاباً لا عرضاً. والشيء المجلد يبقى على رف العميل بدلاً من أن يرمى.
متى نأخذه
إذا كان عرضك طويلاً وتقنياً، انشره كشيء دائم المظهر، مجلداً ومسمى وموسوماً، ليحتفظ به العميل ويعود إليه.