Wheaties 'Breakfast of Champions' ad with Ken Keltner's family, Ladies' Home Journal August 1949
النمط
هذا الإعلان مصنّف تحت تزكية المشاهير.
لماذا يعمل
ينقل الإعلان التأييد من الرياضي إلى أسرته، فيرى القارئ أن أطفال البطل يأكلون الحبوب على مائدة عادية، لا أن نجماً مدفوعاً يحبها. بذلك يصبح الدليل موجهاً إلى قرار الأم لا إلى إعجاب الطفل. ويحوّل العنوان شراء الحبوب إلى بداية مبكرة في حياة الطفل، ثم تأتي قائمة التغذية كدفاع عقلاني بعد أن حسمت الصور القرار.
متى نأخذه
استخدم هذا عندما تصل إلى أسرة صاحب سلطة ويكون المشتري والداً يقرر لطفله. يناسب أيضاً كل منتج يبيع السبق، فليعد العنوان بالزمن وتقدم التفاصيل سبب التصديق.