There is no Kodak but the Eastman Kodak
النمط
هذا الإعلان مصنّف تحت خط الحملة كسلسلة.
لماذا يعمل
هذا إعلان دفاع عن العلامة التجارية مبني على تورية بصرية: يوضع الادعاء فوق الكلمة التي يدافع عنها، فلا يستطيع القارئ قراءة المصطلح العام من دون قراءة التصحيح. ويمنح وضع خط تحت كلمة واحدة، «هو»، التشديد المنطوق ويجعل السطر يبدو كأنه شخص يحسم جدالاً. ثم يكسب النص الادعاء برفض الصفات وسرد الآلية، وزن الخرطوشة مقابل وزن اللوح، وعدد اللقطات وأنماط الغالق، فتصل «الجودة» بوصفها نتيجة للدليل. وتنهي الصفحة بنطاق من 5.00 دولارات إلى 35.00 دولاراً لتجيب عن الخوف من أن تكون النسخة ذات العلامة هي الأغلى.
متى نأخذه
عندما يتحول اسم علامتك إلى كلمة الفئة وتستفيد البدائل الرخيصة منه. كبّر الاسم، ومرر التصحيح خلاله حتى لا يمكن قراءتهما منفصلين، ثم اقضِ النص في إثبات الفرق بالمواصفات بدلاً من تكرار أنك الأصل.