Jell-O: America's Most Famous Dessert At Home and Everywhere (12 page images)
النمط
هذا الإعلان مصنّف تحت خط الحملة كسلسلة.
لماذا يعمل
تحمل عبارة «في المنزل وفي كل مكان» معنيين في وقت واحد، فالحلوى تسافر وهي أيضاً مقبولة في كل مكان، لذلك توسع العبارة المناسبة وتعيد قول ادعاء الشهرة من دون كلمات إضافية. ولا يعرض الغلاف منتجاً ولا طاولة ولا شخصاً، بل مكاناً فقط، فيدفع القارئ إلى تخيل المنتج في سياق لم يكن يراه فيه من قبل. وتقوم الألوان بترتيب الأهمية الذي كان الحجم يؤديه عادة: الأحمر للعلامة، والكتابة الخضراء لسطر السمعة، والحروف الصفراء للوعد الجديد، وكلها على الأسود كي تُقرأ منفصلة من النظرة الأولى.
متى نأخذه
استخدم هذا عندما يكون منتجك محصوراً في مناسبة واحدة ويأتي النمو من مناسبات جديدة: سمِّ المناسبة الجديدة في السطر، وصوّر المناسبة وحدها، لا المنتج. وينجح أيضاً عندما تكون العلامة مشهورة أصلاً ويكون دور الغلاف توسيع السياق لا إعادة بناء الحجة.