Green Giant Mexicorn ad, Ladies' Home Journal January 1953
النمط
هذا الإعلان مصنّف تحت خط الحملة كسلسلة.
لماذا يعمل
الشخصية هي الأصل الثابت والزي هو المتغير، لذلك تستطيع نكهة جديدة استعارة كل قيمة الشخصية من دون أن يتعلم القارئ شيئاً جديداً. والسطر الأول، «لا تدع زي مصارع الثيران يخدعك»، يسبق الالتباس الذي تصنعه الصورة ويحوّل النكتة إلى تعرّف في جملة واحدة. وتأطير المشهد كله كاحتفال وطني يعيد صياغة فرق بسيط في المنتج، إضافة الفلفل إلى الذرة، بوصفه مناسبة، وهو سبب شراء أكبر من مجرد مكوّن.
متى نأخذه
عندما تملك شخصية وتحتاج إلى إطلاق نوع أو نكهة جديدة، ألبس الشخصية زياً مختلفاً بدلاً من بناء قيمة مستقلة للعنصر الجديد. ينجح هذا خصوصاً عندما يكون الفرق الحقيقي في النوع صغيراً وتحتاج القصة إلى حمله.