'Greetings from the Sky' Promotional Slip for the Vin Fiz Flyer, September 27, 1911
النمط
هذا الإعلان مصنّف تحت خط الحملة كسلسلة.
لماذا يعمل
الوسيط هو الرسالة: ورقة تسقط حرفياً من السماء لا يمكن تجاهلها أو رميها قبل قراءتها، والعنوان يسمّي طريقة التوصيل لا المنتج، لذلك يتولى الشكل مهمة الإقناع. لا توجد حجة ولا طلب، لأن أياً منهما غير ممكن من هذه المسافة. صُممت القطعة لتبقى في الذاكرة وتتكرر في الصحف، لذلك لا تحمل إلا اسم الطيار واسم الطائرة والجائزة. وإدخال العلامة في اسم الطائرة «فِن فيز فلاير» يعني أن المنتج لا يمكن ألا يذكر في أي خبر عن الرحلة من دون أن يُعلن عنه. ويبدو السطر المائل كأنه كتابة يدوية من ارتفاع كبير، بينما يحافظ السطر الروماني العريض تحته على وضوح الحقائق في ورق رديء ومن النظرة الأولى.
متى نأخذه
استخدم هذا عندما تستطيع ربط اسمك بحدث يتابعه الناس أصلاً، وإيصال شيء مادي إلى أيديهم أثناء متابعته: سمِّ وسيلة التوصيل لا المنتج، واكتفِ بسطر للمشهد وسطر للحقيقة، وادفن العلامة داخل الشيء الذي يُنقل خبره.
إن كانت هذه المكتبة مفيدة، اترك بريدك
نرسل الأنماط والإعلانات والملاحظات الجديدة حين نضيفها. الاسم والهاتف اختياريان.
أنت على القائمة
نكتب إليك حين نضيف مادة جديدة إلى المكتبة.