وعد إذا-إذن

النمط

هذا الإعلان مصنّف تحت وعد إذا-إذن.

لماذا يعمل

رسم رجل مسن في كرسيه وقدمه المربوطة على مسند يعرض المريض الذي يخاطبه الإعلان، والعنوان يسمي شكواه بصيغة المخاطب. والنص وصفة من خطوتين بصيغة الشرط: إن كنت تتألم فتناول الأقراص، ثم دلك العضو المريض بالمحلول، فتزول الآلام. وجمع قرص مع دهان يضاعف البيع ويجعل العلاج يبدو كاملاً.

الفكرة الكبرى

إذا كان الروماتزم يؤلمك، فعلاجان من باير يستعملان بالترتيب، الأقراص ثم دلك اسبيروزال، يمنحانك راحة تامة.

العرض

تناول أقراص الأسبرين الأصلية في غلافها الوردي، ثم دلك العضو المريض بمحلول اسبيروزال.

الدليل

صليب باير على الختم وعلى العبوتين، والوعد الصريح بأن الآلام تزول بلا شك.

سطور من الإعلان

تتألم كثيرا من الروماتزم

اقراص الاسبرين الأصلية في غلافها الوردي

فانك تستريح بعد ذلك راحة تامة

متى نأخذه

استخدمه حين يعالج منتجان من منتجاتك مشكلة واحدة معاً، وتستطيع أن تعطي العميل روتيناً بسيطاً.

الشعور

مكتوب لشعور الارتياح. يقع في الخطأ الذي يُحذَّر منه.

يعد الإعلان العجوز الجالس في كرسيه وقدمه المضمدة على مقعد صغير براحة تامة من أقراص أسبرين ودهان سبيروسال، ولا يسند الوعد إلا صليب باير، بلا كلام مريض أو نتيجة ظاهرة، فيبقى الارتياح مجرد وعد.