Sears, Roebuck Sales Catalog for Spring-Summer 1926 (cover)
النمط
هذا الإعلان مصنّف تحت كتالوج الطلب بالبريد.
لماذا يعمل
يقوم الغلاف بعمل غلاف مجلة، لا قائمة الأسعار: مشهد من نوع مرسم من العودة إلى الوطن والعاطفة التي قد تتركها الأسرة على الطاولة بدلًا من رميها بعيداً. المواعدة الموسمية (سبرينغ وصيف 1926) تصنع الإلحاح والعادةً التجميعية، لأن الكتاب مؤقت بشكل صريح وكتاب آخر سوف يليه. وضع اسم الشركة أكبر من أي شيء آخر يحول الكتالوج إلى مؤسسة ذات وجه، وبالتالي يتم التعرف على بائع التجزئة في نظرة عبر الملايين من المنازل التي لا يوجد محل للمشي فيها. خط صفحة الفهرس في الأسفل هو العنصر الوظيفي الوحيد، ويدرب القارئ بهدوء على التعامل مع الكتاب كأداة مرجعية.
متى نأخذه
تقوم بنشر كتالوج متكرر أو كتاب أو دليل سنوي للمشتري و تحتاج إلى الشيء المادي المحتفظ به بدلًا من القرعة. ضع مشهداً إنسانياً دافئاً والموسم على الغلاف، واحتفظ باسم العلامة التجارية أكبر عنصر، واحتفظ بكل مطالبة بمنتج من الداخل.