Montgomery Ward & Co. Catalog, 'Fiftieth Anniversary,' Spring-Summer 1922 (cover)
النمط
هذا الإعلان مصنّف تحت كتالوج الطلب بالبريد.
لماذا يعمل
تم بناء الغلاف على Aaphora. ثلاث فقرات تبدأ بنفس الكلمات الأربع حوّل التاريخ إلى قرعة طبل، وكل تكرار يحمل وعدا مختلفا عليه: البضائع الصادقة، والسلوك الصادق، والتعهد الذي يستمر. وضع العبارة المتكررة باللون الأحمر وكل شيء آخر باللون الأسود يجعل الهيكل مرئيا قبل قراءة كلمة. رفض إظهار البضائع هو القرار الحقيقي هنا، لأنه يسمح بوظيفة الغلاف كبيان سياسة موقع عليه، وهو بالضبط الضمان الذي يحتاجه المشتري عندما يكون البائع عنوان بريدي.
متى نأخذه
استخدم هذا في معلم، عندما تكون أصلك الأقوى سجلاً غير مفكك وليس أي منتج حالي. اختر عبارة واحدة، كررها كافتتاح لكل فقرة، وجعل التكرار الأخير وعداً عن المستقبل بدلًا من الماضي.