Is there news in shaving soap?
النمط
هذا الإعلان مصنّف تحت إعلان البيت كمعرض أعمال.
لماذا يعمل
ويطرح العنوان سؤالاً يفترضه القارئ بلاغياً ويجيب لا، مما يُحدث عكساً في كل ما يُسلّمه الإعلان. والدليل ليس ادعاء بشأن الحملة ولكن الحملة نفسها، مستنسخة كرسوم ممزقة بحيث يقرأ كدليل مثبت وليس كعمل مظهر. وحقيقة كيراتين هي العمل الإقناعي الحقيقي: فهي تحول سلعة إلى مشكلة تقنية، ويمكن أن تكون هناك مشكلة تقنية. ثم يبيع التعميم الختامي الطريقة بدلا من الحالة، لذلك لا يزال القارئ في فئة غير متصلة يرى نفسه فيها.
متى نأخذه
استخدم هذا عندما يصر عميل على منتجهم ممل وغير مبالي The move - find one physiological orميكانيكيal fact about the thing the product acts on, not the product itself - is the fastest route to individuality in a crowded field.