Affiche voor de Internationale Gastentoonstelling in Amsterdam
النمط
هذا الإعلان مصنّف تحت ملصق رمز الحدث.
لماذا يعمل
يتألف التكوين من شخصية واحدة تؤدي إيماءة واحدة تمتد عبر المساحة بأكملها، لذا تظهر الصورة كصورة ظلية واحدة واضحة عند النظر إليها من مسافة الشارع. أما أفتح لون في اللوحة - الكرة الأرضية المشتعلة - فقد وُضعت في أعلى اليسار على خلفية داكنة، مما يجذب الأنظار أولاً، ثم يشكل الجسم خطاً قطرياً طويلاً يقود القارئ مباشرةً إلى التواريخ الموجودة على القاعدة. رُسمت الحروف بنفس الشكل الهندسي وسمك الخط مثل الإطار الماسي، وبذلك يُنظر إلى النص والزخرفة ككائن مطبوع واحد بدلاً من تعليق ملصق أسفل الصورة. يكمن السر كله في تجسيد سلعة مجردة: فالغاز ليس له شكل جذاب أمام الكاميرا، لذا تُعطى الفوائد ، الضوء، والدفء، والتجارة، والتقدم ، جسدًا وطفلًا يحملها.
متى نأخذه
استخدم هذه الطريقة عندما لا يكون هناك عنصر جذاب في الخلفية للمنتج الذي تبيعه ، مثل خدمة، أو منصة، أو فئة، أو بنية تحتية. قم بتجسيد الفائدة في شكل شخصية واحدة تقوم بعمل واحد، وضع التفاصيل المتعلقة بـ«من» و«ماذا» و«متى» على قاعدة ثابتة في أسفل الصورة، بحيث لا تحتاج الصورة أبدًا إلى شرح ذاتها.