Les Maîtres de l'Affiche - 8 - Advertising in The Sun Gives best results (bgw20 0299)
النمط
هذا الإعلان مصنّف تحت إعلان العرض الحي.
لماذا يعمل
اسم المنتج هو أيضًا الصورة نفسها، لذا لا يمكن فصل الرسم التوضيحي عن العبارة الدعائية: فالمرأة تشير إلى الشمس المشرقة، وتجذب العين مرة أخرى إلى كلمة «SUN». يضع «ريهد» الرسالة بأكملها في شكل حروف فوق الصورة بدلاً من داخلها، مما يجعل الادعاء مقروءًا من مسافة المشاهدة للملصق ويجعل اللوحة تعمل كطبعة مؤطرة تستحق تعليقها على الحائط. والادعاء بحد ذاته مجرد تأكيد عاري من أي دليل، وتقوم الجودة الزخرفية بدور الإقناع بدلاً من الدليل، وهو ما سيقبله جمهور يشتري وسائل إعلانية دون أن يكون لديه أي وسيلة للتحقق من النتائج.
متى نأخذه
استخدم هذه الطريقة عندما يحتوي اسم العلامة التجارية على صورة ملموسة يمكنك رسمها حرفياً، وعندما يكون الشعار التسويقي قصيراً بما يكفي ليتم وضعه كحروف مكتوبة بدلاً من نص. تُعد هذه هي البنية المناسبة عندما يتعين على التصميم أن يظل واضحاً من مسافة بعيدة، وأن يكون جذاباً بما يكفي ليحفز الناس على الاحتفاظ به.