Henri Thiriet - Griffiths
النمط
هذا الإعلان مصنّف تحت إعلان العرض الحي.
لماذا يعمل
تتألف اللوحة من إيماءة واحدة ، ذراع تمتد إلى الأسفل، وأخرى تمتد إلى الأعلى، والوردة معلقة بينهما ، وتقع الدراجة بالضبط في الفجوة التي تعبرها تلك الإيماءة. وهذا يضع المنتج في قلب التفاعل العاطفي بدلاً من وضعه بجانبه. تقوم الرمزية الموسمية بتحديد الموقع دون الحاجة إلى أي نص إعلاني: الورود البيضاء والشعر المنسدل على خلفية شجر البلوط، وشجيرات العليق، وأشجار الشتاء، والشباب الذي يصل إلى حيث يقع الشيخوخة. ووضع اسم العلامة التجارية بأحرف بيضاء محددة على الشريط الأغمق في الصورة يوفر أقصى تباين عند النظر إليها من مسافة الشارع، مع الحفاظ على الصورة متصلة خلفه. تُشكل نباتات الشوك الموجودة أسفل الصورة حاجزًا تجاوزته التركيبة بالفعل، ولهذا السبب يُفهم مد اليد على أنه جهد وليس مجرد وقفة.
متى نأخذه
استخدم هذه الفكرة عندما تكون الميزة الحقيقية لمنتجك هي «الوصول» أو «التواصل» بدلاً من «الأداء». صمم الصورة حول إيماءة واحدة للمدّ بين شخصين، وضع المنتج في المساحة التي يجب أن تعبرها الإيماءة، بحيث يستنتج القارئ الميزة بنفسه بدلاً من قراءة عبارة ترويجية.